Брендирование городов или от Нью-Йорка до Калуги

ИСХОДНЫЙ

Брендирование городов или от Нью-Йорка до Калуги

Пожалуй, одним из самых известных логотипов в мире является символ Нью-Йорка "I love NY" (где вместо английского глагола "любить" изображено сердце ), придуманный в 1970 году Милтоном Глэйзером. Именно тогда зародилась сама традиция брендирования городов, которую затем успешно поддержали Амстердам (I amSterdam) и австралийский Мельбурн, решивший в 2009 году провести ребрендинг и получивший в итоге в качестве символа букву "M", напоминающую кристалл.

Не так давно и у Калужской области появился собственный логотип, состоящий из двух букв ("о" и "к"). Данный ход выигрышно закрепляет ассоциации людей с конкретным местом. Однажды придуманный логотип город или область могут использовать практически для любых целей. Калуга, например, окрашивает созданный логотип в разные цвета, при использовании для разных отраслей. В том числе ранее студия, разработавшая отличительный символ Калуги создавала логотип Перми.

Действительно, уникальным лицом на рынке обладают не так много российских городов, областей, регионов или субъектов. Помимо вышеупомянутых Перми и Калуги, разработкой собственных брендов и логотипов занимались, например, в Псковской области. На конкурсе победил "туристический бренд", правда, больше похожий на плакат.

Нередко города или округа выбирают логотипы в преддверии своих юбилеев. Так было и с Владивостоком. В честь 150-летия города власти провели конкурс, в результате которого в прошлом мае победила достаточно спорная, но узнаваемая работа.

Удивительно, но собственных логотипов нет у главных российских городов - Москвы и Петербурга, хотя в последнем не раз предпринимались попытки создать что-то уникальное, отражающее специфику места и его культурное наследие. Заканчивалось это обычно напоминающим открытку изображением медведя рядом с Эрмитажем.

Осенью 2010 года интересный эксперимент проводила онлайн-газета The Village, которая попросила шесть столичных дизайнеров разработать варианты логотипа Москвы. К сожалению, дальше этого дело не продвинулось, и Москва до сих пор, несмотря на то что давно является привлекательным городом для туристов, лишена какой-либо яркой визуальной ассоциации.

Однако многие эксперты сходятся во мнении, что самым важным в логотипе страны является не столько графическое изображение национальных растений или зверей, сколько шрифт. Именно подпись, совпадающая в большинстве случаев с названием города или государства, способна придать динамичность, современность всей эмблеме и даже выразить культуру страны.

В Сети можно найти разнообразные подборки логотипов стран, в которых, к сожалению, отсутствует Россия. Ни столица, ни все наше государство на данный момент визуально не идентифицированы, что может свидетельствовать как минимум о нескольких вещах - либо о неумении себя продавать, либо даже об отсутствии понимания того, зачем это вообще нужно в принципе.

Поскольку Россия в ближайшее десятилетие проведет несколько крупных спортивных соревнований и примет значительное число туристов в разных городах, у них, вероятнее всего, свои логотипы все-таки появятся. Что касается всей страны, то с этим явно сложнее. Ведь для построения такого масштабного и сложного бренда одних березок и медведей не достаточно.

КОММЕНТАРИИ

увы, но пока незачет( главная проблема текста — вы не соблюли структуру и поэтому текст сложно читать. ИЗ состоит из блоков — инфо, бэк, комментарии участников, комментарии экспертов. У вас новость — появление логотипа Калуги. Это должно быть в Инфо, там же — описание логотипа, которого в вашем тексте нет. Затем Бэк — что такое логотип, зачем он, когда появился в НЙ, затем про российские логотипы. Затем должны быть мнения тех кто разрабатывал (почему такой сделали и тп) или мнение чиновников из калуги, затем мнения горожан и экспертов.

заголовок неправильный — зачем здесь «или», что вы здесь противопоставляете? Что он сообщает читателю? Мы договорились, что пока мы учимся придумывать самые простые заголовки — в них должна быть новость и глаголом

мы здесь учимся журналистике, значит тексты пишем про новости. Но у вас текст начинается с фразы «Пожалуй, одним из самых известных логотипов в мире является символ Нью-Йорка». И где здесь новость? У вас первый абзац — это фактически бэк. Но почему вы с него начали текст? Тем более, у вас в тексте есть хорошая и интересная новость — у калуги появился логотип. Если первый абзац вы считаете вводкой, то это не вводка — она должна состоять из 1. новости. 2. главной мысли. Какая у вас главная мысль? Что вы сообщаете читателю кроме новости?

В первом абзаце нарушена логика.

«Именно тогда (в 1970) зародилась сама традиция брендирования городов, которую затем успешно поддержали Амстердам (I amSterdam) и австралийский Мельбурн, решивший в 2009 году провести ребрендинг» - получается, что с 1970 года до 2009 не создавались логотипы городов?

«Данный ход выигрышно закрепляет ассоциации людей с конкретным местом.» - канцелярит

Однажды придуманный логотип город или область могут использовать практически для любых целей. - для каких целей? Звучит фраза банально.

«Калуга, например, окрашивает созданный логотип в разные цвета, при использовании для разных отраслей.» - непонятно что это. Нужно пояснить, привести примеры.

«В том числе ранее студия, разработавшая отличительный символ Калуги создавала логотип Перми.» - «в том числе» здесь зачем? Какая студия? Если упоминаете Пермь, то нужно пояснить зачем — там было что-то инетерсное или скандал? Или логотипы похожи, или ситуации?

«уникальным лицом на рынке обладают не так много российских городов» - на каком рынке? Есть рынок городов?) уникальное лицо и логотип — это разные категории

«Помимо вышеупомянутых» - канцелярит

«На конкурсе победил "туристический бренд", правда, больше похожий на плакат.» - не понятно. Если это важно для этого текста, то нужно пояснить, описать логотип и ситуацию.

«В честь 150-летия города власти провели конкурс, в результате которого в прошлом мае победила достаточно спорная, но узнаваемая работа.» - не понятно. Нужно пояснить, описать логотип и ситуацию.

«хотя в последнем не раз предпринимались попытки создать что-то уникальное, отражающее специфику места и его культурное наследие» - канцелярит

«Заканчивалось это обычно напоминающим открытку изображением медведя рядом с Эрмитажем.» - не понятно. Это реальный случай? При чем тут медведь?

«Осенью 2010 года интересный эксперимент проводила онлайн-газета The Village, которая попросила шесть столичных дизайнеров разработать варианты логотипа Москвы. К сожалению, дальше этого дело не продвинулось,» - если вы пишете про это, то нужно пояснить почему так получилось, какие там были идеи и тд.

«Москва до сих пор, несмотря на то что давно является привлекательным городом для туристов, лишена какой-либо яркой визуальной ассоциации. » - канцелярит

«Однако многие эксперты сходятся во мнении, что самым важным в логотипе страны является не столько графическое изображение национальных растений или зверей, сколько шрифт. Именно подпись, совпадающая в большинстве случаев с названием города или государства, способна придать динамичность, современность всей эмблеме и даже выразить культуру страны.» - вообще не понятно о чем это. Какие эксперты? При чем тут шрифт? Вы вначале пишете про шрифт, а потом про подпись — это разные категории. Почему подпись придает динамичность и выражает культуру страны? Это кто так считает? Вы или эксперт? И как можно выразить культуру страны?

«Поскольку Россия в ближайшее десятилетие проведет несколько крупных спортивных соревнований и примет значительное число туристов в разных городах, у них, вероятнее всего, свои логотипы все-таки появятся. Что касается всей страны, то с этим явно сложнее. Ведь для построения такого масштабного и сложного бренда одних березок и медведей не достаточно.» - это чье мнение? Если ваше, то мы много раз говорили, что в ИЗ нет мнения журналиста — это не рецензия.

Совет — напишите текст по структуре на основе этой новости