Утро. Метро. Взгляд как обычно блуждает по заполненному вагону, и постепенно перемещаясь с людей поодаль, останавливается на двух неестественно белых блондинках, стоящих рядом со мной. Вслушиваюсь. Девушки ведут диалог о моде, последних тенденциях сезона, то и дело называя какие-то невероятные цифры. Пытаюсь как более незаметнее рассмотреть внешний вид говорящих: одеты они практически идентично — на обеих длинные черные пальто, из-под которых виднеются подвёрнутые джинсы, на ногах — белые кроссовки Конверс , у одной девушки нежно-синяя сумка МК, у другой — бордовая D&G. Возвращает интерес к их разговору фраза, произнесенная одной из блондинок: » Это платье стоило мне половины зарплаты «. Мои мысли начинают беспорядочно бегать, а взгляд опять и опять непроизвольно возвращается к фирменным сумкам, на покупку которых, скорее всего, деньги тоже копились не один месяц. Получается, чтобы уверенно чувствовать себя в обществе и быть хоть чуточку счастливыми, многим современным девушкам необходима брендовость надетых на них вещей? Почему нельзя купить платье, идентичное данному , но в 4 раза дешевле? Парадокс нашего времени: люди считают, что если по их внешнему виду, можно определить состоятельность, и как следствие, престиж их семьи, то они автоматически становятся привлекательным для окружающих. Но ведь это совсем не так, и многих людей даже отталкивает, когда их знакомые пытаются подчеркнуть стоимость и фирму надетой на них одежды. Взрослые  попросту называют это «хвастовством», а молодые – « понтами ».

В защиту брендов можно услышать, ч то фирменные вещи качественны и долговечны, поэтому их покупка оправдывает себя. Возможно. Но я знаю тех , кто, покупая не очень дорогие вещи, трепетно к ним относился и акк уратно носил, и поэтому они про служили ему долго и преданно. Один из примеров таких людей – наши родители; сколько раз каждому из нас приходилось слышать от мам: «Моей куртке уже десять лет, а она до сих пор в отличном состоянии!»

Что же побуждает людей покупать бренды? Стремление соответствовать определенному статусу, реальному или желаемому. Предположим, что обычная девушка находится в круге, где у всех , кроме нее, фирменные и дорогие вещи , тогда она сразу становится белой вороной, и, естественно, начинает чувствовать себя некомфортно. Дабы соответствовать, девушка просит деньги у родителей, или копит сама. Но что она получает, купив желаемую вещь? Лишь оценку. Да, положительную. Но никак не здравую.

С покупкой этого «бренда» ей начнет казаться, что она приобрела значимость в обществе – это называется подменой ценностей, когда личные качества люди заменяют модными платьями, сумочками и украшениями. Таким образом, не представляя больше своего существования без брендовых вещей, человек перестает ценить себя как личность, то есть не верит, что может понравиться кому-то благодаря внутренним качествам.

Все же н ашли плюс в покупке брендовых вещей психологи: они считают, что приобретение дорогой одежды является неким психотерапевтическим средством  —  таким образом девушки получают положительные эмоции, избавляются от негатива и плохого настроения. Пример данной ситуации представлен в фильме « Шопоголик », где главная героиня становится зависимой от приятных ощущений, которые приносит ей шопинг.

Увлекаются фирменными  вещами, как оказалось, не только юные девушки, но и молодые мамочки. И причем не на себе, а на своих детях. И часто можно увидеть такую картину: в песочнице сидят два ребенка, на одном – одежда русского производителя, а на другом – известного модного дома . И какая же разница, если оба они испачканы? Воплощение собственных желаний мам на детях я считаю крайней глупостью, ведь ребенку все равно, что на нем надето, лишь бы было удобно.

Любительницы считают, что одежда знаменитой марки ценна тем, что не «наштампована», а сделана индивидуально, а, значит, возможность встретить что-то похожее на подруге или девушке в толпе очень маловероятна, что не может не радовать.

Но мне непонятно, почему считается так престижно иметь много брендовой одежды только из-за имени модного дома. Зачастую девушки покупают дорогую, уже ставшую «элитной» марку, только чтобы покрасоваться биркой. Это приводит в недоумение, ведь всякий раз, когда я натыкаюсь на модные показы по телевизору, наряды, в которых модели идут по подиуму, кажутся мне нелепыми и несуразными. И как раз из-за этой привитой обществом мысли, что «все брендовое красиво», у многих небогатых девушек появляется заоблачная мечта: купить что-то дорогое и фирменное . Вот только непонятно, с какой целью. Просто, чтобы было? В таких случаях «узнаваемость» становится важнее цены и качества. Одна моя знакомая летом две смены работала в детском лагере, и все заработанные деньги потратила на покупку туфель фирмы Louboutin (и то – одни х из самых дешевых). Мне этот поступок показался легкомысленным, она же – гордилась и всем об этом рассказывала. Но больше меня удивила наружность этой пары обуви: они были красные, лакированные, местами обклеенные стразами. Невольно возникал вопрос: куда же она собирается их носить?
Хочется, чтобы люди уже наконец избавились от этого странного помешательства, под названием « брендовые вещи» , и поняли , что фирма одежды, надетой на них, не играет никакой роли в том, как остальные люди будут к ним относиться. Ведь по старой русской пословице: не одежда красит человека, а человек одежду.

Валерия Лозовская, Санкт-Петербург